Le secteur touristique tunisien affiche des résultats contrastés. Le pays a accueilli plus de 11 millions de visiteurs, ce qui confirme une forte reprise et une bonne attractivité de la destination. Cependant, cette performance en volume ne se traduit pas encore par des retombées économiques importantes, puisque la dépense moyenne par touriste reste faible, estimée à environ 250 dollars par visiteur.
Cette situation s’explique notamment par la prédominance du tourisme balnéaire à bas coût et des formules “all inclusive”, qui limitent les dépenses des visiteurs en dehors des établissements hôteliers. Malgré l’augmentation du nombre d’arrivées, le défi principal pour le secteur reste donc l’amélioration de la valeur ajoutée, à travers la diversification de l’offre touristique et l’orientation vers des segments plus rentables.