Selon le dernier baromètre des agences de voyages françaises (EdV, mai 2025), la Tunisie s’impose comme l’une des destinations les plus dynamiques du bassin méditerranéen pour la saison estivale. Le pays occupe désormais la 4e place des destinations les plus réservées par les touristes français, enregistrant une progression estimée entre +8% et +11% des ventes par rapport à l’année précédente.
Cette performance est d’autant plus significative qu’elle intervient dans un contexte de forte recomposition du marché touristique international. Plusieurs destinations concurrentes enregistrent des baisses notables, à commencer par le Maroc, en recul d’environ 20%, tandis que d’autres pays méditerranéens voient leurs performances se stabiliser ou diminuer. Dans ce paysage contrasté, la Tunisie tire son épingle du jeu et consolide progressivement son positionnement.
Cette montée en puissance s’explique par plusieurs facteurs structurels. D’abord, un rapport qualité-prix particulièrement compétitif, qui continue d’attirer une clientèle sensible au budget sans compromis sur l’expérience. Ensuite, la proximité géographique avec la France, qui permet des séjours courts et accessibles, favorisant les départs de dernière minute. Enfin, la diversité de l’offre touristique tunisienne constitue un atout majeur : plages méditerranéennes, sites culturels classés, patrimoine historique riche, sans oublier le désert et les expériences sahariennes.
Au-delà des chiffres, cette évolution traduit un changement plus profond dans les comportements de réservation. La Tunisie ne bénéficie plus uniquement d’un effet de récupération post-crise, mais d’une véritable reconquête progressive de parts de marché. Les professionnels du secteur soulignent également une amélioration de la perception de la destination auprès des voyageurs français, notamment en termes de qualité des infrastructures hôtelières et de services.
Dans un contexte où la concurrence s’intensifie — avec la montée de destinations émergentes et la forte performance de pays comme l’Espagne ou l’Albanie — la Tunisie parvient à maintenir une trajectoire ascendante. L’enjeu pour les acteurs du tourisme local sera désormais de transformer cette dynamique en croissance durable, en misant sur la diversification de l’offre, la montée en gamme et une meilleure fidélisation des visiteurs sur le long terme.