La pâte à tartiner algérienne El Mordjene, qui avait récemment conquis le marché français avec son goût rappelant celui du Kinder Bueno, est désormais interdite d’importation en Europe. La décision, annoncée par le média algérien TSA le vendredi 13 septembre, intervient alors que le produit était en rupture de stock dans de nombreux magasins en France.
El Mordjene, produite par la société Cebon en Algérie, avait suscité un engouement notable cet été, les consommateurs se précipitant pour découvrir cette pâte à tartiner aux noisettes grillées. Cependant, des informations récentes révèlent que des containers remplis de pots de cette pâte ont été bloqués au port de Marseille.
La cause officielle de cette interdiction repose sur les réglementations de l’Union européenne. Selon Mustapha Zebdi, président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), la cargaison n’a pas été autorisée à entrer en Europe en raison des restrictions imposées par l’article 20, troisième alinéa, du règlement n°2202/2292 de l’UE, qui encadre l’entrée des produits alimentaires contenant du lait. L’Algérie n’étant pas répertoriée parmi les pays autorisés pour ce type de produit, la pâte à tartiner El Mordjene ne répondrait pas aux normes nécessaires.
Néanmoins, cette explication n’est pas acceptée par tous. Mustapha Zebdi suggère que la véritable raison de cette interdiction pourrait être la concurrence que représente El Mordjene pour les marques européennes, notamment Nutella. Selon lui, la montée en popularité rapide du produit algérien aurait incité ses concurrents à exercer une pression pour bloquer son entrée sur le marché européen. “Le produit entrait et voyageait… Et quand il est devenu un danger pour leur produit bien-aimé, ils ont fait tous les tests et sorti toutes les normes !” a-t-il dénoncé.
Cette interdiction soulève des questions sur les véritables motivations derrière les décisions réglementaires et met en lumière les défis auxquels sont confrontées les marques émergentes dans le secteur alimentaire international.