Innovant, dégradant, raciste, islamophobe… ont été les termes utilisés pour décrire la nouvelle annonce d’une ligne de jean, celui du «Diesel». Formulée par Nicola Formichetti, l’ancien styliste de Lady Gaga.
D’après la consultante en marketing, une femme musulmane, qui a conseillé Diesel, estime que «l’idée était de pousser les gens à remettre en question les hypothèses et les stéréotypes relatifs aux habilles de la femme musulmane». Dans le même sens, Ameena Meer, une musulmane pratiquante et fondatrice de « Take-Out Media », la société de conseil qui a travaillé pour Diesel lors de cette campagne « … il s’agirait de remettre en question cette idée…» Le message sur l’annonce (I am not what I appera to be – je ne suis pas ce que les apparences sont) « … quand vous voyez une femme en burqua, ou niqab ou hijab… ».
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