Dans une étude sur le tourisme tunisien, Wahid Ibrahim, ex-directeur de l’Office national du tourisme, recommande, notamment de passer «D’un développement touristique face à la mer à un développement touristique dos à la mer».
Selon lui, «l’image actuelle du tourisme tunisien, quant elle existe, fait référence à une monotypie balnéaire largement développée par la communication commerciale des tours operators. Cette image aurait donc existé même en l’absence de campagnes institutionnelles engagées par la destination. La forte saisonnalité qui marque encore la fréquentation touristique actuelle et le niveau très moyen de la clientèle sont la preuve que la communication institutionnelle n’a pas réussi à «débalnéariser» et débanaliser l’image de la destination Tunisie».
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